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„Pelz war Leben“ setzt sich – so die Eigenbeschreibung – „mit Haut und Haaren für Tierschutz ein“. Politische Arbeit und Aufklärung über die Hintergründe der Pelzproduktion stehen im Vordergrund. Dabei werden einige Leute ganz besonders auf die Grausamkeit der Pelzmode hingewiesen: „Menschen, die in der Öffentlichkeit stehen und mit der Auswahl ihrer Mode Vorbilder sind und mit ihren Auftritten Akzente setzen, Inhaber von Modegeschäften, die Pelzmode anbieten - oder aber aus den Schaufenstern verbannen!“